社群運營幹貨！産品型社群是什麽？

社群是私域流量中(zhōng)可以與粉絲及用戶互動最爲方便的一(yī)種形式。那麽社群呢也是有分(fēn)類的，包括産品型社群、知(zhī)識付費(fèi)型社群、興趣愛好群。而本期幹貨内容就是帶大(dà)家了解一(yī)下(xià)産品型社群。

不過不是每個企業都适合搭建産品型社群。做産品型社群有一(yī)個最重要的前提是：你的這個産品，必須要好。否則口碑不行在社群裏很容易就傳開(kāi)了，那你還怎麽賣産品呢？

所以說想做産品型社群，你需要滿足以下(xià)四種條件

第一(yī)，你的産品一(yī)定質量過硬，因爲社群是一(yī)種信任經濟。如果産品太次，非常容易翻車(chē)。

第二，你的産品要具有複購型，什麽意思呢？就是用戶在購買後，還會大(dà)概率繼續消費(fèi)，比如說手機、化妝品、食品……

第三，設置進群門檻，條件是用戶進群前必須購買過産品，且購買達到一(yī)定數量。一(yī)個五百人的非精準用戶社群，其作用遠不如一(yī)個200人的精準用戶社群。此外(wài)，如果不設置入群門檻，後期篩選用戶畫像也會非常麻煩，會增加不必要的運營成本。

第四，運營者要定期組織産品相關的主題分(fēn)享會，鼓勵用戶提意見，并及時作出改進。這樣做得目的在于成千上萬的用戶反饋，能讓經營者掌握産品的局限性以及不足之處，如果及時做出改進，并對提出意見的人給予獎勵，不僅能塑造提升品牌形象，也會讓群成員(yuán)産生(shēng)認同感、歸屬感、榮譽感。

有了以上基礎後，接下(xià)來就是産品型社群營銷了，需要把控4個關鍵:

①産品話(huà)題打磨（用戶痛點）

②産品代入消費(fèi)場景（用戶生(shēng)活場景）

③話(huà)題傳播媒介（産品話(huà)題放(fàng)大(dà)）

④核心KOL帶節奏（名人效應）

總而言之，産品型社群并非粗暴的推銷，也非簡單的社交裂變、刷屏，核心還是通過内容營銷提升産品的話(huà)題影響力，挖掘用戶好奇心和UGC的制作，做到口碑、變現雙豐收。而雷總的小(xiǎo)米社群就是典型中(zhōng)的典型，感興趣的朋友不妨自行去(qù)搜索一(yī)下(xià)。